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2018-12-11

多维环境下,如何通过打造学校品牌形象来实现长久稳定的发展?

2018年12月11日,由欧美思主办的第六届123教育科技发展峰会在北京国际会议中心召开。现场汇集数十位资本、教育行业专家与教育企业大咖,以及来自全国各地的近2000位民办培训机构校长,共同探讨教育新时代下素质教育的热点及发展方向。

北京瑞邦设计创始人侯雨石老师作为特邀嘉宾为在场的校长们分享了“学校在多维竞争环境下,如何通过打造学校品牌形象来实现长久稳定的发展”



在本次峰会中,不仅仅感受到了欧美思教育的高端凝聚力与引领性,同时看到了数以千计的校长们拥抱变化,追求更新更高的教育策略的信心与激情。

在现场,以“拥抱变化,赋能教育”为主题,通过各大行业精英的经验分享,数据与效果为实证,结合各自的特色,分享了专属的教育质量提升之路,共同探寻提高学校实力,增强学校竞争力的良方妙计。



我们作为服务行业十几年的设计机构,从专业的角度出发,希望通过结合实例去阐述学校品牌形象的重要性,让校长看见品牌的力量。


如果您的学校,也面临下面的问题:


1.进入强监管时代,政策收紧,办学门槛不断提高;
2.优秀的教师难寻,优质的教师难留,教师流失大;
3.同类化产品层出不穷,差异化竞争优势不明显;
4.学校选址难找,校园环境普通;
5.进入数据网络时代,不懂、不会……

那么,就是面临了一个多维竞争环境(如图五示意),在这样激烈的市场中,如何长久有效地经营自己的学校,当务之急是学会拥抱变化,去寻找当下最先进的理念和方式。



品牌形象,其实是一个勾起购买欲的利器。因为这是对学校的初印象最主观的体现。国内外众多实例证明,一个好的品牌会让消费者愿意买更多的东西,并且能够产生二次复购的消费行为,甚至愿意接受更高的价格并产生心理愉悦感与品牌认同感。 



对于教育行业的品牌形象打造,我们提出了“四步走”,具体为以下内容:

第一步,建立便于推广、可复制、有差异化的品牌标识。如案例中的昂立外语教育,建立起有温度的,排他性的标志,升级为更高端更阳光的品牌形象。

第二步,建立自己的品牌vi系统。从logo设计中延展而来,形成系统化的品牌感,彰显学校软实力。




第三步,建立一套便于操作的si系统(环境装修标准化)。SI系统须与VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范,这样才能有效地传达品牌讯息,让消费者多角度而统一地了解品牌,从而推动产品的销售。

第四步,有一个专属于自己学校的吉祥物。吉祥物可以帮助学校在市场竞争中建立良好的识别形象,富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引家长和学生的注意。



敬请期待!